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宋歌是怎么成为“保底达人”的呢?



  如今两年过去,宋歌用实际行动落实了自己的这句slogan。但其实早在2014,宋歌的稳准狠就让公司和自己“心花路放”:2014年联合中影5亿保底发行宁浩电影《心花路放》,这是国内第一部保底发行的电影,最终《心花路放》票房高达11亿多。

  宋歌这样逢保底就大获全胜的“保底达人”自然成了业内焦点。现在的北京文化如日中天,宋歌也是这艘大船的掌舵人。但这冒险航海的精神,都是从曾经的完美时空和万达影视总结下来的。

  宋歌的赢局

  2016年8月初,北京文化发布公告,宣布对《战狼2》保底8亿,保底费用为1.4亿元。同时,北京文化的另一关联方北京聚合影联也参与保底,投资6000万作为宣发费用和7759.42万元保底费用。

  彼时,宋歌只是看了《战狼2》的剧本,电影还未开拍,如此大场面和规模,能不能拍出来尤未可知,但宋歌还是决然保了,理由就是开篇提到的那句名言:“百分百相信才敢保底。”

  到今天,《战狼2》收割机般获取票房甚至形成了一种特殊的文化现象,事实再一次证明宋歌又赢了。

  《战狼2》一经上映就打破多项纪录,票房横冲直撞,8月6日下午三点左右,破了30亿大关。宋歌早在05年就投身影视圈,和吴京相识于2007年前后。要说真正合作,始于本次保底《战狼2》。在没有规律可言的中国电影行业,8亿元保底着实冒险。但宋歌看好吴京,才坚决拿下了这个项目。

  在残酷的资本游戏中,说相信一个人而挥金如土好像有点扯。利益这东西,本就是环环相扣。可知宋歌在2016年《战狼2》连影儿都没有就决定保底的时候,压力有多大。

  看后来宋歌在媒体采访时说,吴京在拍摄过程中压力大到睡不着、骂骂咧咧,就觉得自己的压力不算什么了。自己只是下注人,而吴京才是那个需要交作业的。

  “保底发行”本不是电影的主流发行方式,2016年才开始成为中国电影市场的热词。延续至今,成了很多投资人及公司的“捷径”,想靠保底打一个翻身仗。

  此次保底《战狼2》,宋歌虽然嘴上说着信任吴京,但实际上作为北京文化董事长,他在私下也做了一系列的市场分析。

  首先他认为《战狼2》的题材够好。在热血民族主义澎湃的现今,爱国军事题材无疑能引发更多人共鸣,而这些无形的共鸣自然会转化为有形的票房。再就是对吴京及其团队的深入了解。他深知这不是一个玩票的组合,既然他们认真且诚恳,那自己也应该全力支持。最后则是对自己团队的自信。《战狼2》 从筹备码盘子、剧本修改、拍摄到宣传发行,宋歌及其团队都全程参与,讨论每一个可能影响口碑和票房的细节。

  直到最后,宋歌亲自上阵演了一个神气又文质彬彬的樊大使,对他来说,已经为这个电影做了自己能做的最大值。剩下的那些不可预估的遗憾,都不重要了。

  

 

  想成功,学会研究利好的条件。

  不可否认的是,现今电影市场形势是好的,比起三年前保底刚刚流行,大多数人还在摸索状态,如今的保底发行已经有成熟案例了。即便成功不可复制,有心人也可从中总结经验,保底成功与否不可预测,但必要因素必须满足。

  首先是真诚的、有共鸣的电影故事。无论是黑马《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》,还是星爷的《美人鱼》,无疑都是主题明确的大众电影。梦想、人生、环保这样的字眼,本就是生而为人时刻需要关注的问题。

  谁不想看看重来一次生命会如何?谁不想为了梦想破釜沉舟而后崛起?谁没有拯救他人的英雄梦?谁都有,那就谁都会看、会贡献票房。

  其次就是靠谱的团队。一些资方冒险保底,结果团队中途放弃、电影停摆的事情不在少数。钱已经扔进去,东西都没出来,只能吃哑巴亏。保底除了对专业有要求,也要对人品有考量,能获得保底的团队对得起这份信任是最基本的。

  再就是观众观影能力和水平的提升。随着社会经济的发展以及被烂片的压榨,观众的看片品位在今年有显著提高。即便只是少部分,但对于行业来说是好消息。内容创作者可以安心做有深度有思考的故事,而不用再一味迎合造垃圾。

  宋歌也曾说过,在剧本开发、现场管理、特效制作、人员配合等各个环节上,都要提升工业化水淮,通过一个个项目积累人才和经验,然后再让这些人才到别的项目去开枝散叶,从而慢慢提升中国电影的整体工业化水平。

  《战狼3》要拍已成定局,之后会不会再参与保底达成合作,吴京不知道,宋歌更不知道。但现在也不急着说这事,超越星爷《美人鱼》成为影史第一胜利在望,先让宋歌乐一会儿。




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